澳大利亚羊毛创新(AWI)推出了一个新的国际强调羊毛环保的Nal运动nmental凭证。
“穿羊毛，而不是化石燃料”是由AWI的营销部门羊毛标志公司设计的。
AWI的首席执行官约翰·罗伯茨说，它传达了一个简单而有力的信息。
“它旨在向人们展示合成纤维对环境的潜在影响，以及如何选择羊毛等天然纤维来减少时尚对环境的影响。”
以一系列强有力的视觉信息为特色，突出了由合成纤维制成的织物及其制造过程中使用的原油之间的联系，最初的媒体计划于9月在澳大利亚、美国、英国和法国举行”。
由羊毛标志公司进行的调查显示，虽然全球超过三分之一的消费者表示他们愿意为可持续性支付更多的钱，但对纤维的考虑根本不在购买过程中
此外，研究还强调，消费者没有把合成纤维和化石燃料联系起来。
竞选活动以一段60秒的影片为中心，片中人们挣扎着从一个充满石油的游泳池中逃出。影片基于这样一种认识:每25分钟，一个奥运游泳池的原油就会被用来生产合成服装，每年的合成服装产量约为3.5亿桶。
影片还在伦敦皮卡迪利广场(Piccadilly Circus)和纽约时代广场(Times Square)的标志性景点展示了视觉上身临其境、引人注目的变形数字图像。
罗伯茨说，消费者应该知道，羊毛的天然、可生物降解和可循环利用的特性与合成纤维的特性形成了鲜明的对比。
据预测，在短短十年的时间里，整个服装市场的73%将由直接从化石燃料中提取的合成纤维制成。这些衣服在使用和结束生命阶段的影响不可低估。事实上，据说每年仅通过洗涤就有相当于500亿个塑料瓶的微纤维进入废水。科学表明，羊毛纤维在陆地和海洋环境中都可以生物降解，所以我们知道美利奴羊毛不会造成微塑料污染。
研究还表明，羊毛衣服是衣柜里最古老的衣服之一，它们的重复使用和捐赠程度很高，回收程度很高，而且在商业上可行。这些因素本身就说明了为什么选择由天然纤维(如美利奴羊毛)制成的衣服，对向循环、缓慢的时尚模式转变如此重要。”
AWI与创意公司20something合作开发了这个活动。
20something的战略伙伴Fran Docx表示，这一信息是及时的，也是重要的。
“早在1980年，我们的衣橱里都是棉花、羊毛和羊绒等天然材料。这些天然纤维占据了60%的市场份额，远远超过了相对较新的聚酯和聚酰胺替代品。快时尚的兴起、Instagram服饰文化和蓬勃发展的消费主义，让我们衣橱里潜藏的东西发生了大规模的变化。我们很少在衣服、它们的纤维和对地球的影响之间建立更广泛的生态联系。我们与羊毛标志公司合作的目标是解决这一问题，并提高人们对合成纤维替代品的认识。”
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